孙玉良在纪念“中国品牌日”三周年活动沙龙上的讲话
来源：禅意书画网
日期：2019-05-11 07:11:34
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属于：总院新闻 各位女士，各位先生，大家上午好
今天是2019年5月10日，今天是一个特殊的日子，中国品牌日。自2017年开始，这已经是第三个中国品牌日了。
虽然2017年5月10日，是第一个中国品牌日，但品牌界认可2014年为中国品牌元年，为什么？因为2014年5月10日，习近平总书记提出了三个转变：推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。因此，中国品牌日的由来，是电视台、电台、平面媒体、自媒体响应习近平指示而向国家进言，国务院批准产生的。
古语说：酒香不怕巷子深。但现代商品社会，酒香也要做广告。茅台酒香吧，做的广告一点也不比别的酒少。当年的秦池酒，在中央电视台投巨资做广告搞宣传，结果宣传费用太高，超过了企业经营能力，反而拖垮了这家企业。秦池的教训告诉我们：没有过硬的产品质量做后盾，仅靠宣传提高企业的知名度，最后的结果只能是昙花一现，搬起石头砸了自己的脚。
所以，宣传是以过硬的产品质量为前提的。百度李彦宏成为中科院院士候选人，为什么遭到全民反对，就是因为百度的宣传不是以过硬的产品质量为前提，而是以“百度竞价”为前提，谁给的钱多，谁就在百度页面前面。莆田系医院因为砸的钱多，所以在医院竞价中脱疑而出，成为百度这个媒体中“中国最好的医院”，但是，因为莆田系医院没有过硬的医疗质量做后盾，又由于魏泽西事件的持续发酵，出现了明显的负面效应。现在人们一提起莆田系，就吓得发抖，美誉度没出去，恶评却出去了。
一个企业的产品品牌，靠什么推出去？第一有自己独特的东西，或者说自己的发明专利；第二有过硬的产品质量；第三就是宣传。宣传是很重要的。品牌造就人们的购买信心。比方购买空调，我们自然就想起了海尔，格力，美的。提起手机，人们自然就想起了华为、苹果。提起日本造、德国造，人们几乎一致认为是质量好的象征。这就是品牌的力量。中国人购买东西喜欢质疑，这东西怎么样，不会被骗吧？因为中国假货太多了。但只要有了品牌，就不再质疑，因为相信这家企业不会骗人。
作为企业需要品牌的树立，作为一个人，也需要品牌的树立。你是一个诚信的人，还是一个虚伪的人？你是一个勇敢的人，还是一个懦弱的人？你是一个善良的人，还是一个奸诈的人？你是一个博爱的人，还是一个自私的人？你是一个胸怀宽广的人，还是一个小肚鸡肠的人？全靠你在日常生活中塑造。提起岳飞，人们自然就认为他是爱国的，武艺高强的；提起秦桧的，人们自然就认为他是卖国的，内心奸诈的；提起关羽，人们自然就认为他是讲义气的，武艺高强的；提起和坤，人们自然就认为他是奸诈的，贪婪的。这些人物特征，都是他们自己为自己塑造的品牌。
其实卖产品归根结底是卖人品。如果你这个人得到人们充分信任，那人们用起你的产品来就放心。如果你这个人平常办事水分太高，那人们就对你渐渐地失去信任。失去了公信力的人，以后办什么事也不灵。因为人们不相信你了。每个人的人生，都是自己当导演和主演。自己办出什么样的事，不要埋怨别人，因为那是你自己办的。你自己甘为附庸，甘为奴隶，按照别人的生活方式去选择，也是你自己的选择。
国家的品牌，也是塑造出来的。我们中国有一段时期，就是懦弱的象征，八国联军进中国，小日本骑在国人的头上。为什么，因为我们的国民，是东亚病夫，我们的国家，谁也打不过。几千英法联军，就把几万乃至几十万中国军队打败了。皇帝仓皇出逃，军队兵败如山倒，老百姓象待宰的羔羊。这就是晚清打出的中国品牌。中国从哪天开始站起来了？从中国打败以美国为首的多国联军那一刻起。八年抗日胜利，中国并没有站起来；三年国内战争，中国并没有站起来。但抗美援朝战争胜利了，中国真的站起来了，世界各国包括美国、苏联这样的超级大国，再也不敢象以前看东亚病夫那样的眼光看中国。
一个国家的品牌，不只是靠政府行为来塑造，更要靠我们每一个中国人的行为来塑造。中国人出了屠哟哟，出了莫言，出了钱学森，出了任正非，他们就代表了中国品牌。所以，纪念中国品牌日三周年，我希望我们在座的每一个人，都努力做一个有作为的中国人，既树立起自己的好品牌，不枉来一世；又为中国人树立品牌，成为国家的骄傲。这就是我今天内心里真实的感受。谢谢。（孙玉良：中国工业合作协会国策智库专家，河北省作家协会会员）
