孙玉良在纪念“中国品牌日”三周年活动沙龙上的讲话
来源:禅意书画网
日期:2019-05-11 07:11:34
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属于:总院新闻 各位女士,各位先生,大家上午好
今天是2019年5月10日,今天是一个特殊的日子,中国品牌日。自2017年开始,这已经是第三个中国品牌日了。
虽然2017年5月10日,是第一个中国品牌日,但品牌界认可2014年为中国品牌元年,为什么?因为2014年5月10日,习近平总书记提出了三个转变:推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。因此,中国品牌日的由来,是电视台、电台、平面媒体、自媒体响应习近平指示而向国家进言,国务院批准产生的。
古语说:酒香不怕巷子深。但现代商品社会,酒香也要做广告。茅台酒香吧,做的广告一点也不比别的酒少。当年的秦池酒,在中央电视台投巨资做广告搞宣传,结果宣传费用太高,超过了企业经营能力,反而拖垮了这家企业。秦池的教训告诉我们:没有过硬的产品质量做后盾,仅靠宣传提高企业的知名度,最后的结果只能是昙花一现,搬起石头砸了自己的脚。
所以,宣传是以过硬的产品质量为前提的。百度李彦宏成为中科院院士候选人,为什么遭到全民反对,就是因为百度的宣传不是以过硬的产品质量为前提,而是以“百度竞价”为前提,谁给的钱多,谁就在百度页面前面。莆田系医院因为砸的钱多,所以在医院竞价中脱疑而出,成为百度这个媒体中“中国最好的医院”,但是,因为莆田系医院没有过硬的医疗质量做后盾,又由于魏泽西事件的持续发酵,出现了明显的负面效应。现在人们一提起莆田系,就吓得发抖,美誉度没出去,恶评却出去了。
一个企业的产品品牌,靠什么推出去?第一有自己独特的东西,或者说自己的发明专利;第二有过硬的产品质量;第三就是宣传。宣传是很重要的。品牌造就人们的购买信心。比方购买空调,我们自然就想起了海尔,格力,美的。提起手机,人们自然就想起了华为、苹果。提起日本造、德国造,人们几乎一致认为是质量好的象征。这就是品牌的力量。中国人购买东西喜欢质疑,这东西怎么样,不会被骗吧?因为中国假货太多了。但只要有了品牌,就不再质疑,因为相信这家企业不会骗人。
作为企业需要品牌的树立,作为一个人,也需要品牌的树立。你是一个诚信的人,还是一个虚伪的人?你是一个勇敢的人,还是一个懦弱的人?你是一个善良的人,还是一个奸诈的人?你是一个博爱的人,还是一个自私的人?你是一个胸怀宽广的人,还是一个小肚鸡肠的人?全靠你在日常生活中塑造。提起岳飞,人们自然就认为他是爱国的,武艺高强的;提起秦桧的,人们自然就认为他是卖国的,内心奸诈的;提起关羽,人们自然就认为他是讲义气的,武艺高强的;提起和坤,人们自然就认为他是奸诈的,贪婪的。这些人物特征,都是他们自己为自己塑造的品牌。
其实卖产品归根结底是卖人品。如果你这个人得到人们充分信任,那人们用起你的产品来就放心。如果你这个人平常办事水分太高,那人们就对你渐渐地失去信任。失去了公信力的人,以后办什么事也不灵。因为人们不相信你了。每个人的人生,都是自己当导演和主演。自己办出什么样的事,不要埋怨别人,因为那是你自己办的。你自己甘为附庸,甘为奴隶,按照别人的生活方式去选择,也是你自己的选择。
国家的品牌,也是塑造出来的。我们中国有一段时期,就是懦弱的象征,八国联军进中国,小日本骑在国人的头上。为什么,因为我们的国民,是东亚病夫,我们的国家,谁也打不过。几千英法联军,就把几万乃至几十万中国军队打败了。皇帝仓皇出逃,军队兵败如山倒,老百姓象待宰的羔羊。这就是晚清打出的中国品牌。中国从哪天开始站起来了?从中国打败以美国为首的多国联军那一刻起。八年抗日胜利,中国并没有站起来;三年国内战争,中国并没有站起来。但抗美援朝战争胜利了,中国真的站起来了,世界各国包括美国、苏联这样的超级大国,再也不敢象以前看东亚病夫那样的眼光看中国。
一个国家的品牌,不只是靠政府行为来塑造,更要靠我们每一个中国人的行为来塑造。中国人出了屠哟哟,出了莫言,出了钱学森,出了任正非,他们就代表了中国品牌。所以,纪念中国品牌日三周年,我希望我们在座的每一个人,都努力做一个有作为的中国人,既树立起自己的好品牌,不枉来一世;又为中国人树立品牌,成为国家的骄傲。这就是我今天内心里真实的感受。谢谢。(孙玉良:中国工业合作协会国策智库专家,河北省作家协会会员)